蝴蝶视频传媒广告实录：创意画面背后的传播密码: 重要策略的决策，未来又能影响到哪丛走向？
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美国总统特朗普当地时间周日宣布，将对所有在外国制作的电影征收100%的关税。
此消息一出，美国网友大呼“自残”。
要知道，一直是美国电影更需要世界，不是其他国家的电影更需要美国。
滥施电影关税将给美国带来哪些恶果，谭主分享几条参考信息。
恶果1:
加剧美国电影产业的恐慌和混乱
特朗普此前对全球施加的“对等”关税，已经把好莱坞折腾得上气不接下气。
又是电影公司股价下跌，又是不断推高美国电影制作成本，已经让好莱坞魂不守舍。现在又要直接对非美国制作的电影加征关税，无疑又是火上浇油，加速扼杀好莱坞的未来。
专业人士分析，所谓非美国制作的电影，言辞模糊，不知道是进口到美国的电影还是有海外制作流程的美国电影。要知道，现在几乎所有美国电影都涉及海外外包、取景，如果涉及海外制作就加税，美国电影人的日子没法过了。
更离谱的是，电影属于服务贸易，服务贸易是无形的，所以一般认为服务贸易没有关税。专业人士分析，如果非要征税，操作复杂，涉及州政府与联邦税制协调，有技术和法律障碍。到最后又是乱上加乱，一笔烂账。
也难怪，美国商务部前官员威廉·赖因施会说，对外国制作电影加征关税将“杀死我们(美国电影)产业”。
恶果2:
美国院线电影市场加深“茧房效应”
特朗普对外国电影加征关税无非是希望保护美国本土电影。
实际上，熟悉电影产业的影评人庞宏波给谭主分享了一组数据，近三年北美票房前二十名均来自美国电影(包含美国同其他国家合拍电影)。
所以，如果是对所有进入美国的外国电影征收100%关税，不会对其他国家电影产生太大影响。
庞宏波分析，增加100%关税意味着很多中小成本的外国艺术电影可能就会放弃在美国实体院线发行。
这带来的结果就是，美国观众多样化的观影选择变得更加稀少。
电影成了自己的“信息茧房”，恐怕美国人自己也哭笑不得吧！
恶果3:
好莱坞面临的恶性竞争将更加残酷
对电影征收100%关税，带来最直接的影响可能就是这些外国电影通过流媒体的方式进入美国。
这对于传统好莱坞的公司而言，可能会造成非常大的打击。因为像Netflix、亚马逊等新兴流媒体平台经过长达十几年的努力，大有和好莱坞传统大制片公司分庭抗礼之势。
根据统计，有73%的美国成年人表示，流媒体已经成为他们观看电影的“默认渠道”。
如果外国电影在美国进一步以流媒体电影的形式出现，会进一步增加流媒体平台的话语权，也会让美国观众更接受流媒体观影的方式。
这对好莱坞来说就面临着更加残酷的竞争。
恶果4:
奥斯卡影响力将被快速削弱
尽管奥斯卡关注度每况愈下，但至少到目前为止，奥斯卡还是全球较有影响力的电影奖项，但新关税政策下，奥斯卡的生命力将被快速削弱。
庞宏波告诉谭主，去年奥斯卡就更加注重影片实体院线发行，电影只能通过在洛杉矶县、纽约市、湾区、芝加哥、亚特兰大或新增加的大都市区——达拉斯-沃斯堡的实体电影院放映一周来获得资格。
如果未来对所有进入美国的外国电影征收100%关税，必然会对奥斯卡入选影片实体院线发行增加非常多的困难。
最近这些年，奥斯卡一直在强化国际化，具体体现在评选规则中，就是明确要求，一部电影必须在角色、演员或主线叙述上体现出身份多元性，否则便不具备入围最佳影片的资格。
但从长远的角度来看，关税很大概率会对奥斯卡影响力产生严重的削弱作用。
如果奥斯卡未来变成美国内部活动，不知道是不是如了特朗普的愿。
恶果5:
或引发全球对美国电影反制
对外经贸大学的崔凡告诉谭主，一旦美国针对电影服务征收关税，有可能引发其他国家的反制。
比方说一些出口影片到美国的国家和地区——欧盟、加拿大、日本等，可能出台本土电影优先政策，限制美片配额。或在放映环节加收税费，直接削弱好莱坞在全球的票房表现。
而新西兰、澳大利亚等已经对此做出明确回应：定会反制！
要知道，好莱坞的电影，是极度依赖海外市场的。今年全球票房排名前十的电影中，一些好莱坞影片几乎一半以上的票房是靠海外观众撑起来的。
简单来说，本来好莱坞票房就依赖全球市场，全球对好莱坞的接受程度降低，最直接的后果是让美国电影加速坠落。
恶果6:
继续漠视美国产业衰落根源
特朗普给电影加税的理由还是陈词滥调，把美国电影的衰落说成是别国造成的。
事实是什么呢？
根据相关调查，好莱坞高管们最喜欢的拍摄地点里，美国并没有进入前五名。多伦多、温哥华和澳大利亚等名列前茅。好莱坞最近制作的主要影片几乎都是在美国境外拍摄的，像即将上映的《碟中谍8：最终清算》这样的大制作电影，其拍摄地就在世界各地。
原因很简单，美国的各种成本都太高了。最近好莱坞电影行业正在开展一场大讨论，好莱坞会不会成为下一个底特律。因为配乐与后期制作等制作链条大都已经迁移到其他国家了。
制片管理平台ProdPro的CEO指出，全美影视制作量自2022年以来已下降26%，而澳大利亚等国的制作量则增长14%。
音乐与配乐环节的讨论更为沉重。洛杉矶影视配乐录音棚预订量从2022年的峰值127天降至今年的两位数。原因还是成本，在奥地利维也纳完成配乐成本比洛杉矶低三分之二。
为此，加州正在研究如何采取激励措施和补贴措施推动这些产业回归，这恐怕才是恢复电影工业的良策。
恰在这时，特朗普以保护好莱坞的名义对在外国制作的电影征税。真是保护么？
恶果7:
美国内部矛盾可能加剧
包括好莱坞电影在内的娱乐业是加州的支柱产业，为加州创造了超过60万个就业岗位，以及每年300亿美元的经济收益。4月初时，一位加州的议员在一场新闻发布会上表示，娱乐行业除了为加州创造了经济收益，还进一步拉动了加州旅游业的发展，这个行业的经济规模高达1000亿美元。
此前，因为“对等”关税推高了好莱坞电影成本，已经遭到了加州的强烈反对。根据加州电影协会的报告，今年加州电影的总产量比去年同比下降了22.4%。
面对支柱产业的受创，这也难怪加州州长第一个就关税问题起诉特朗普政府。
现在，特朗普嘴上说要用关税保护美国电影行业，但尴尬的是，全球化进程实际上伴随着好莱坞电影在全球扩张。特朗普到底是为了打击加州，还是真的保护，恐怕只有加州人民最清楚。
美国内部矛盾，恐怕才开启了一个序幕。
恶果8:
美国服务贸易被美国政府拖入关税战
对电影加税，意味着美国主动将自身的服务贸易产业拉入贸易战。此前，美媒已经就此拉响警报：美国就业在贸易战中岌岌可危。
美国服务贸易领域，与他国存在巨大贸易顺差。2023年，美国服务贸易出口额突破1万亿美元，占全球服贸总额的13%。在这一领域，美国与大多数主要经济体都存在贸易顺差，2024年顺差总额接近3000亿美元。2022年，美国的服务贸易出口支撑起410万个高薪岗位。
在这一领域优势有多大，遭到反制时，受到的打击就有多剧烈。
根据分析，一旦针对美国服贸行业的广泛反制措施被多国采取，极端情况下，全美非农就业人数中的84%都会面临失业风险。
这涉及美国的零售商、大小餐馆、酒店、软件行业、电信及互联网服务商、航空公司及卡车货运的物流业、媒体、学校、医疗保健行业、法律服务以及会计师事务所等。
特朗普，主动把美国的软肋亮给世界，是要闹哪样？
商务部研究院国际服务贸易研究所所长李俊告诉谭主，对于一个以服务贸易顺差为主要经济优势的国家来说，美国的做法无异于“搬起石头砸自己的脚”，损害的是整个美国服务业的国际形象和长远利益。
其实很多美国电影人本身就厌恶特朗普政府，这其中当然有政治光谱的原因。除此之外，还有很多现实因素。
美国电影业是美国软实力输出的标志。如今特朗普政府以所谓保护美国电影的旗号对进口影片征收巨额关税，其“回旋镖效应”必然令美国电影遭受全世界的反制。无怪乎美国电影人称特朗普出了“昏招”，其结果是美国软实力的重创。
也有美国业内人士称，特朗普此举是受了中国电影《哪吒2》的刺激，既不理智也不明智，是典型的“一时冲动”。然而，一旦真的实施起来，对美国电影业的伤害恐怕是很现实的。
就像美国电影人简·方达所说的，很多人都会因为正在发生的事情和即将发生的事情，受到真正的伤害。 【编辑:叶攀】